足力健的“中年危机”：曾经年销40亿，如今拖欠900万短视频咨询费

蓝鲸新闻6月9日讯（记者 汤诗韵）你还记得曾在电视上进行地毯式广告投放的足力健老人鞋吗？那些年，国民女星张凯丽将“专业老人鞋，认准足力健”的口号植入了海量老年消费者的心坎里，足力健成为一代营销神话和赛道顶流。

近日，有大V爆料足力健拖欠内容供应商900万，引发围观。实际上，过去很长一段时间里，足力健都面临着较为严峻的债务压力。就在本月，足力健关联公司睢县足力健鞋业有限公司被公布欠税15万元。从年销40亿元到欠税15万，老人鞋足力健为什么“不那么受宠”了呢？

曾经一年卖出40亿，足力健欠税15万债务承压

近日，知名广告策划人金枪大叔在近期作品中透露，某老人鞋品牌拖欠一内容供应商900万元。蓝鲸记者核实到，涉事供应商为业内知名短视频策略咨询方，欠款的老人鞋品牌系足力健。

该供应商表示，所涉款项是2023年开始产生的短视频/直播咨询、代运营费用，在此之前双方合作并无欠款。两年时间里足力健还了约1/20，并多次更改还款方案，目前还款周期已排到了2026年。2024年9月以后，他再也没收到过足力健的还款。受此影响，该公司解散相关业务团队100多人，老板卖了一套房给员工发工资。“像我这样类似的、被足力健拖垮的公司，不止一家。”前述供应商透露。

蓝鲸新闻6月9日讯（记者 汤诗韵）你还记得曾在电视上进行地毯式广告投放的足力健老人鞋吗？那些年，国民女星张凯丽将“专业老人鞋，认准足力健”的口号植入了海量老年消费者的心坎里，足力健成为一代营销神话和赛道顶流。

近日，有大V爆料足力健拖欠内容供应商900万，引发围观。实际上，过去很长一段时间里，足力健都面临着较为严峻的债务压力。就在本月，足力健关联公司睢县足力健鞋业有限公司被公布欠税15万元。从年销40亿元到欠税15万，老人鞋足力健为什么“不那么受宠”了呢？

曾经一年卖出40亿，足力健欠税15万债务承压

近日，知名广告策划人金枪大叔在近期作品中透露，某老人鞋品牌拖欠一内容供应商900万元。蓝鲸记者核实到，涉事供应商为业内知名短视频策略咨询方，欠款的老人鞋品牌系足力健。

该供应商表示，所涉款项是2023年开始产生的短视频/直播咨询、代运营费用，在此之前双方合作并无欠款。两年时间里足力健还了约1/20，并多次更改还款方案，目前还款周期已排到了2026年。2024年9月以后，他再也没收到过足力健的还款。受此影响，该公司解散相关业务团队100多人，老板卖了一套房给员工发工资。“像我这样类似的、被足力健拖垮的公司，不止一家。”前述供应商透露。

纠纷背后，是品牌整体面临的业绩增长压力。一方面，洗脑广告带来的红利正在消退，足力健的品牌形象却没有充分“与时俱行”。

另一方面，足力健不止一次被曝质量问题。去年11月，上海市市场监管局发布7批次不合格老人鞋抽查情况，足力健某款凉鞋名列其中。被点名的原因为鞋底过度磨损变形，影响舒适感和防滑性能，导致意外滑倒。

不过整体来看，足力健仍是老人鞋领域内的头部选手。据张京康向媒体透露，足力健的销量仍在，每年营收还有十五六亿左右。2024年，足力健以116.46亿元的品牌价值连续三年入榜“中国品牌500强”名单。

20岁穿上足力健？但60岁不只有足力健

足力健欠款900万代运营费用背后，这个品牌正在改变营销策略，大力投入短视频和直播。

蓝鲸记者观察到，创始人张京康在多个平台上开通社交账号“银发老张张京康”，讲述创业心法、底层逻辑等。有意思的是，张京康曾不止一次在短视频中谈及“如何还债”。他表示靠直播短视频还清债务的可能性为零，真正要做的是好好复盘欠债原因、找到用户的需求痛点、提升营销能力——这样基本上5-10年就能还清10个亿

不过整体来看，足力健仍是老人鞋领域内的头部选手。据张京康向媒体透露，足力健的销量仍在，每年营收还有十五六亿左右。2024年，足力健以116.46亿元的品牌价值连续三年入榜“中国品牌500强”名单。

值得注意的是，“60岁不只有足力健”等话题也出现在了舆论场上，更多对手正在入局老人鞋。本赛道内，步锦轩、舒悦等老人鞋品牌逐渐崛起。而除了回力、骆驼、红蜻蜓等兼营老人鞋的品牌外，耐克、斯凯奇、新百伦等潮牌大牌也在推出适老产品，足力健面临的竞争愈加激烈。

沙利文发布的《2024年中国银发经济发展报告》显示，面对银发产业广阔的发展前景，市场对老年群体鞋履需求痛点的不断理解和挖掘，中国老人鞋零售市场规模有望在2028年增长至1,121.3亿人民币，2023年至2028年的年复合增长率达到约6.5%。老人鞋仍有广阔未来，但足力健要走的荆棘路还很远。

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