超预期下滑！知名鞋业营收利润双降！

Crocs 集团第三季度业绩不及预期，营收与净利润双双出现显著下滑。最新财报显示，该季度集团营收同比下降 6.2%，至 9.963 亿美元；

净利润同比降幅扩大至 27%，仅为 1.458 亿美元，两项核心数据均超过市场此前预期的下滑幅度。

分品牌营收情况同样不容乐观。主力品牌 Crocs 营收 8.362 亿美元，同比微降 2.5%；HEYDUDE 品牌成为拖累业绩的主要因素之一，收入同比大幅下降 21.6%，仅录得 1.601 亿美元。

针对业绩表现，Crocs 集团首席执行官 Andrew Rees 提出了明确的应对策略：主动 “放缓增长” 以保障品牌长期健康发展。

具体将通过两大动作落地：一是缩减北美市场数字促销投入，二是降低批发渠道库存水平，最终实现 “需求驱动” 的商业模式转型。

业内分析认为，在消费理性化趋势下，Crocs 从 “高速扩张” 转向 “健康增长”，是品牌根据市场变化做出的适应性调整，旨在平衡短期业绩压力与长期可持续发展目标。

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