最新！耐克中国换帅：25年零售专家接替董炜

现任大中华区董事长兼CEO董炜（Angela Dong）将于今年3月31日卸任，同时任命在耐克拥有25年工作经验的Cathy Sparks，

为新任耐克大中华区副总裁兼总经理——后者曾在耐克亚太及拉丁美洲（APLA）、北美、欧洲、中东和非洲（EMEA）等地区市场参与工作，帮助推动品牌业务的发展。

从本土财务到全球零售

耐克此次换帅的本质是管理者类型的彻底切换。卸任者董炜是典型的“财务与运营派”，而接任者Cathy Sparks则是纯粹的“零售与消费者派”。

董炜在耐克近20年，从财务岗位逐步晋升至大中华区负责人，擅长财务管控和区域运营。她深度参与了中国市场从奥运时代到消费升级的全过程，主导了耐克高中篮球联赛等本土化活动。

而Cathy Sparks的履历截然不同，1996年从波特兰门店零售岗位起步，先后在北美、欧洲、亚太等全球主要市场担任零售要职，最新职务是亚太及拉美区副总裁。

这次人事调整的核心逻辑很简单：耐克认为中国市场的核心问题已从“规模扩张”转变为“零售运营与消费者体验”，需要不同类型的领导者。

最近刷频的 #用运动来破局，耐克可算是找回了20年前的创意

中国市场遭遇双重挑战

耐克换帅的直接原因是业绩压力。最新财报显示，大中华区营收同比下降17%，息税前利润锐减49%，成为全球主要市场中表现最差的区域。

中国运动消费市场正在发生结构性变化。一方面，lululemon、HOKA等国际细分品牌在瑜伽、跑步领域不断渗透；

另一方面，安踏、李宁等本土品牌在设计和营销上日益成熟，正赢得年轻消费者青睐。

同时，耐克自身也面临库存高企、过度折扣损害品牌价值、门店客流减少等问题。这些问题都直接指向零售运营效率和消费者体验这两个关键环节。

以零售专家重塑消费者连接？

选择Cathy Sparks接掌大中华区，耐克的战略意图十分明确：用零售专家的经验重振中国市场。

Cathy Sparks的核心能力在于零售运营和DTC（直面消费者）战略。她曾主导耐克全球DTC体系的重塑，擅长整合线下门店、官网和应用程序的消费者体验。

耐克首席执行官埃利奥特·希尔在内部任命消息中表示，中国市场需要一位能“重振势头、赢得信任并将体育与文化重新紧密联系的领导者”。

这一选择反映了耐克对中国市场问题的新判断：当前的主要挑战不是品牌知名度或营销活动，而是如何通过卓越的零售体验重建与消费者的深度连接。

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