锐步中国运营权易主，新锐运动接盘开启品牌新征程

2026年3月6日，全球品牌开发与授权平台Authentic Brands Group（ABG）正式宣布，旗下运动品牌锐步（Reebok）在中国大陆、香港及澳门地区的核心运营合作伙伴，由香港联亚集团正式更换为新锐运动（上海）有限公司。这一变动不仅打破了此前“安踏接盘”的市场传闻，也标志着锐步在华发展进入全新阶段。

一、品牌背景与运营更迭

锐步（Reebok）于1958年在英国成立，其历史可追溯至1895年约瑟夫·福斯特创立的运动鞋公司。2022年3月，锐步被阿迪达斯出售给美国品牌管理公司ABG，后者随即选定香港联亚集团作为大中华区核心运营商。然而，自2022年5月接手以来，锐步在华业绩持续低迷：首年即录得亏损，2023年净亏损进一步扩大，2024年全年收入同比下降19%，2025年上半年降幅更扩大至21%。

2025年12月，联亚集团宣布提前终止锐步特许经营权协议，核心原因是品牌在华销售持续疲软。此次ABG选择新锐运动接盘，被视为锐步在华重启的关键一步。

二、新锐运动：深耕渠道的专业运营商

新锐运动（上海）有限公司成立于2025年，法定代表人为武新明，大股东为上海新润投资管理有限公司（持股80%）。该公司同时也是安德玛儿童及安德玛户外线的运营商，在国内运动服饰渠道运营、供应链管理及市场推广方面具备成熟经验。

根据合作协议，新锐运动将全面负责锐步在中国大陆、香港及澳门地区的产品生产、进口、分销及销售，覆盖成人与儿童全品类鞋履及服装。合作采用授权经营模式，新锐运动需按期支付保底授权费，同时可自主生产产品，并配合部分从锐步总部进货的模式，为品牌本土化运营提供充足空间。

三、市场现状与未来展望

目前，锐步在华线下门店已基本消失。尽管官网曾显示北京、上海、广州、佛山四家折扣店，但经核实，北京赛尔花乡店、上海佛罗伦萨店、广州万国广场店均已关闭，仅剩的佛山佛罗伦萨店营业状态也成谜。

对于锐步的未来，行业分析认为，新锐运动有望凭借其在安德玛运营中的经验，从以下维度破局：

1. 深挖经典基因：复刻Club C、Pump Fury等标志性鞋款，推出联名系列，激活老粉丝群体。

2. 渠道重构：聚焦线上电商与核心城市体验店，避免重蹈大规模线下扩张的覆辙。

3. 本土化创新：结合中国市场需求，开发兼具功能性与潮流属性的产品，重塑品牌定位。

此次运营权更迭，不仅是锐步在华发展的重要转折点，也为运动品牌授权模式提供了新的实践样本。随着新锐运动的全面接手，这个承载着几代人青春记忆的品牌，或将在新的运营框架下，重新找到与中国市场的连接方式。

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