Nike将被踢出标普100，鞋业霸主怎么了？

9月4日，标普道琼斯指数公司宣布季度调整，Nike将于9月21日开盘前被移出标普100指数。

Nike并没有被移出标普500。标普公司也没有把经营表现列为此次调整的直接原因，而是表示相关调整旨在使指数更好地代表对应的市值区间。

从Nike最新财报看，公司仍处于调整过程中。部分代工厂最新订单，则提供了另外一个观察角度。

批发回升，Direct仍在下降

2026财年，Nike收入约464亿美元，按报告口径基本持平，按汇率中性口径下降2%。

全年批发收入同比增长6%，Nike Direct收入下降6%，其中数字业务下降12%。第四季度，批发收入同比增长4%。

大中华区仍然承压。2026财年，Nike大中华区鞋类收入约41.9亿美元，同比下降13%，按汇率中性口径下降15%。第四季度，大中华区鞋类收入同比同样下降13%。

Nike拉货偏缓，其他品牌仍在增长

据MoneyDJ 9月9日报道，受主要客户Nike拉货偏保守影响，法人预计丰泰2026年生产出货量及营收可能出现低个位数下降。法人指出，目前Nike订单动能仍较平缓。

丰泰第二大品牌客户Salomon则保持增长。法人预计，其2026年出货量保持双位数增长。丰泰也在规划为Salomon扩增产线，并深化高端越野跑鞋合作。

再看来亿。

据MoneyDJ 7月24日报道，来亿2026年Adidas订单预计保持个位数增长，HOKA全年预计增长10%至20%，Converse订单则同比下降约40%至50%。

面向2027年，报道显示，来亿已确定为Adidas和HOKA分别新增约400万双产能，合计约800万双。这里的800万双是未来产能配置，并不等于已经形成同等规模的实际出货。

这些数据不能证明Nike被移出标普100与鞋厂订单之间存在直接因果，也不能证明Nike订单正在转移给其他品牌。

不过从丰泰和来亿目前的情况看，不同品牌的采购表现已经有冷有热，新增产能也更多配置给增长较快的客户。接下来，主要品牌的采购变化值得鞋厂继续关注。

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