年产值345亿元，这座县城学“莆田鞋”注册集体商标

昨日，主题为“秉承女鞋文化，智创时尚未来”的惠东第十一届鞋文化节在惠东县国家外贸转型升级基地开幕。会上集中展示了惠东女鞋发展史以及数字化进程，同时启用惠东女鞋线上服务平台，向全球宣传推广惠东女鞋。另外，还举办了惠东女鞋新品发布会，结合惠东国际时尚女鞋设计大赛。

鞋文化如期举办

据悉，自2002年以来，惠东县已成功举办了十届鞋文化节，培育了“中国女鞋生产基地”区域品牌，提高了惠东鞋的知名度和市场占有率。如今，历经二十年的惠东鞋文化节，已逐渐成为惠东鞋业的营销贸易平台，产品创意、工艺、品牌展示平台和鞋业发展交流平台，也成为惠东展示形象、加强对外合作和宣传、推介投资环境的重要窗口。

中国·惠东第十一届鞋文化节将以“秉承女鞋文化，智创时尚未来”为主题，昨日在惠东县国家外贸转型升级基地（鞋类）工作站举行开幕式。本届鞋文化节举行惠东鞋业发展历程主题展、惠东女鞋标杆企业推选、惠东鞋业工匠精神人物评选、惠东（国际）时尚女鞋设计大赛、“惠东女鞋”联盟成员颁证仪式、“惠东女鞋”线上服务平台启用仪式、惠东女鞋新品发布会等一系列活动，力求办成一次品位高、规模大、效果好的全国鞋业盛会。并邀请国家、省、市等有关方面的领导、专家学者、媒体记者及国内外客商共襄盛会。

本次鞋文化节将充分利用互联网，展示惠东时尚女鞋魅力，宣传“中国女鞋生产基地·惠东”特色区域品牌，提高惠东鞋业知名度，助推企业拓展国内外市场。为进一步宣传推介“中国女鞋生产基地·惠东”特色区域品牌，树立“惠东女鞋”品牌的良好形象，进一步提升“惠东女鞋”知名度。

据了解，惠东县自1981年兴办第一家制鞋企业至今，经过40多年的精心培育，鞋产业不断壮大，2006年被国家授予“中国女鞋生产基地”称号，并连续三次通过复评考核，被广东省有关部门评为“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”，是广东主要鞋业生产地和鞋产品出口的重要力量。

据统计，2021年，惠东全县产鞋9亿双，约占全省产鞋总量的20%，占全国的6.7%，占世界的4.3%。全县鞋业总产值345亿元，占全县工业总产值的35%；其中规上制鞋企业总产值39亿元，占全县规上工业总产值的12%。

中国·惠东第十一届鞋文化节组委会介绍，本届鞋文化节将以“秉承女鞋文化，智创时尚未来”为主题，期间举行惠东鞋业发展历程主题展、惠东女鞋标杆企业推选、惠东鞋业工匠精神人物评选、惠东（国际）时尚女鞋设计大赛、“惠东女鞋”联盟成员颁证仪式、“惠东女鞋”线上服务平台启用仪式、惠东女鞋新品发布会等一系列活动。

惠东女鞋的“自主品牌”

从贴牌向自主品牌生产转变、由手工作坊向机械化制造转变、由单一市场向国内外市场兼有转变、由低端产品向高端和特色产品转变、由家族式管理向现代企业和集团化发展转变……

自1981年兴办第一家制鞋企业至今，经过40多年的精心培育，当前，惠东鞋业形成了以研发设计、原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售一条龙和以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局。

目前，惠东已培育了黄埠、吉隆、大岭、平山四个制鞋大镇（街道），鞋企业已发展到5600多家，全县鞋业共创市级以上品牌107个（件），其中中国驰名商标2件，省名牌产品11个，省著名商标21件。“百丽”“热风”“GUCCI”“玖熙（Nine West）”“杰西卡（Jessicasonpson）” “ZARA” “玛莎”等60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。