阿迪达斯二季度营收再创新高，大中华区连续十三个季度增长！

7月30日，阿迪达斯发布2026年第二季度财报。报告期内，全球营收达67亿欧元，货币中性下同比增长14%，再创历史新高。大中华区实现营收9.5亿欧元，同比增长15%，连续十三个季度保持同比增长。

多维度驱动业绩增长。

第二季度，运动表现业务营收同比增长39%，足球与跑步业务均实现两位数增长。

渠道方面，DTC业务营收同比增长25%，其中电商增长27%、自营零售增长23%，批发渠道增长6%。

今年美加墨世界杯成为重要增长引擎。阿迪达斯赞助14支球队位居品牌榜首，球衣销量为上届世界杯的四倍，足球销量为两倍，相关产品预计销售额超17亿美元。

据研究机构数据，6月前三周阿迪达斯市场份额达58%，大幅领跑行业。赛场之外，复古球衣穿搭风潮将赛事流量转化为日常消费场景，运动时尚领域持续发力。

业绩增长得益于本土化战略纵深推进。大中华区董事总经理萧家乐表示，将依托全球资源赋能，深化本土创新，助力全民共享运动快乐。

要客研究院院长周婷分析认为，阿迪达斯在中国市场的持续增长源自"本土化"与"高端化"双轨策略协同——上海创意中心主导本土产品研发，目前超六成在售产品由本土团队独立设计；同时夯实专业运动旗舰品类技术优势，拉升产品价值感。

基于二季度强劲表现，阿迪达斯上调2026全年业绩指引，预计全年营收同比增幅区间为9%至10%。

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